Екатерина Кононова

Персональный бренд, бизнес-пикап и немного личного

Книга про брендинг для начинающих

Недавно в рамках нашего рецензионного сотрудничества издательство «Манн, Иванов и Фербер»▼ прислало книгу «Zag: Манифест другого маркетинга». Обложка сообщала что сие произведение входит в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.

Плюсы:
— Книгу и правда можно прочитать на 2 часа;
— Я выписала несколько цитат (смотрите их ниже);
— Отличный список рекомендуемой литературы;
— Все просто и понятно: 17 шаговая система для построения бренда компании. Можно немного подумать и перенести на личный бренд.

Минусы:
— Наверное, я прочитала большинство книг, которые цитирует автор, поэтому ничего революционно нового я не нашла.
— Не очень люблю книги, где картинок больше текста. Хотя вот управляющая моя очень порадовалась дизайну.

Некоторые интересные мысли:

=> Цель брендинга: удовлетворять клиента так, чтобы больше людей приобретали больше товаров в течение как можно более продолжительного периода по более высоким ценам.

=> Чтобы стать лидером для начала стоит найти какой-нибудь парад и встать в первый ряд.

=> Бей туда, где никого нет.

=> Лидерство бренда можно упростить до формулы: Первопроходец + Популярность = Лидерство.

=> Самый короткий маршрут к своему заг – посмотреть, что делают конкуренты, и сделать что-то другое. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ДРУГОЕ.

=> Бренд – это элемент экосистемы, где каждый участник что-то привносит в нее и что-то от нее получает.

=> Вы не сможете дружить со всеми. Вместо того, чтобы пытаться удовлетворить всех, рискуя не угодить никому, шагните вперед и примите бой. Только убедитесь, что вашим соперником станет самый большой и самый успешный конкурент. Потому что именно это привнесет радикальное и «радикальное отличие».

=> Когда основные ресурсы компании в самих людях, измениться и реагировать на угрозы достаточно просто. Но когда ресурсы обитают в процессах и ценностях, происходит запирание и что-то изменить становится очень трудно.

=> Закон Уорхола: в будущем каждый сможет стать всемирно известным на 15 минут. Он основан на наблюдении. что средства массовой информации становятся все более раздробленными и не только позволяют, но и требуют. чтобы все больше людей подпитывало эту информационную машину.

Мой вердикт: Отличная книга для тех, кто только начинает свой путь в брендинге и кто хочет быстро в нем разобраться. 6/10

Leave A Comment

Your email address will not be published.