Екатерина Кононова

Персональный бренд, бизнес-пикап и немного личного

Пример личного брендинга от The Коли

Последние несколько лет я достаточно редко смотрю телевизор, чаще всего в трех ситуациях: в гостиницах в командировках, когда летаю домой на Камчатку и в гостях.

Так вот – этот Коля, кажется, заполонил мой эфир.

Пришла в гости – вот он ведущий шоу «Орел и Решка», включила перед интенсивом ТВ в номере отеля – вот Коля поет свои странные «Мокасины», приехала на Камчатку, смотрим с мамой «Главную сцену» – и снова он. Купила Cosmo в самолете почитать – и вот он что-то вещает в рубрике про холостяков.

И вот в день после эфира «Говори или раздевайся» в личку стучится Николай, оказалось, мои интервью читают и такие персонажи. Попался, Коленька.

Секрет успеха

У меня есть небольшая слабость – люди, которые чего-то добились в своей сфере. Я пытаюсь разобраться (опять же с моей любимой пирамидой Дилтса) как они мыслят, почему выбирают именно эти действия, что их стимулирует двигаться вперед и что они делают в моменты эмоционального упадка (они все-таки представители homo sapiens и ничто человеческое им не чуждо).

Именно по этой причине наша встреча оказалась смесью журналистского и социологического исследования. Так что вот пять вещей, которые вы можете взять у Коли.

1. Жизнь в стиле Рок-н-Ролл

«На каком-то этапе я просто представил, что я читаю автобиографию и добавлять рок-н-ролл в жизнь стало проще», – вещает Коля, параллельно открывая запись нового трека на телефоне.

Если посмотреть на его путь – то это мечта человека, мечтающего попасть на экраны страны. В 22 он уже стал финалистом украинской «Фабрики Звезд», потом было участие в «Новой Волне» и приз зрительских симпатий, в 24 он объехал полмира с «Орлом и Решкой», в 25 он решил отказаться от роли ведущего одного из самых рейтинговых шоу на постсоветском пространстве и отдаться полностью музыке – и сразу же оказался на телеканале «Россия» в местом «X-Факторе». И это я даже упустила его победы в украинских лигах КВН и 8 сезоне «Смехе без правил» на ТНТ.

Как он это умудрился сделать? Ответ прост, но в то же время сложен — необходимо пробовать себя во всем, даже в том, что может не привести к успеху и даже больше — вероятнее всего приведет к ошибке и не самым лестным комментариям.

Когда ко мне на консультации приходят специалисты, которые хотят начать строить личный бренд, я их спрашиваю, понимают ли они что будет происходить дальше. Условные результаты (увеличение количества клиентов, повышение среднего чека и т.д.) заточены в замке на горе и вам нужно их просто взять и забрать. Но есть одно «Но»: нужно пройти через военное поле. На вас костюм супергероя, который не даст сломить, если только вы сами этого не захотите. Копья и пули – это критика, указания на ваши слабости и промахи. На каком-то этапе вам захочется лечь в этом поле и умереть. И только вы решаете: дать возможность тем людям, которые только наблюдают за вами, победить и сбросить ваше тело в братскую могилу тех, кто бросил восхождение к успеху на полпути, или идти вперед ради своей цели и достичь ее. Ну или просто не начинать.

Вернемся к Коле: если вы хотите протестировать его подход к жизни, то необходимо внедрить контекст «Я живу яркой жизнью, от интереса к которой захватывает дух». Если вы обернетесь назад, например, на прошедшие три месяца 2015 года, можете сказать, что это был WoW-период и что вы с удовольствием это повторили? Нет? Уверены, что в декабре проделав то же упражнение, вы получите другой результат?

Вывод: Напишите список из 5 вещей, которые вы бы сделали, если бы точно знали, что вас ждет гарантированный успех. И сделайте их (капитан Кононова снова за штурвалом).

2. Единомышленники вместо фанатов

«Так и какой проект принес тебе больше всего фанатов?», – вопрошаю я по дороге на сцену перед его выступлением на благотворительном концерте.

«У меня нет фанатов, у меня есть единомышленники, так проще жить», – уточняет Коля.

Вот и второй секрет.

В момент, когда мизантропия и потребительское отношение становится новым трендом, уважение к окружающим помогает плотнее занимать позицию на рынке. Исходя из этого он регулярно выбирается со своими единомышленниками на пробежки под эгидой The Бег и всегда общается с поклонниками своего творчества.

Вывод: Ваша целевая аудитория – это неабстрактная кучка профилей в ВК, заботливо собранная Церебро. Это живые люди, у которых есть своя история и ее порой весьма полезно ее послушать. Непонятно? В общем, вы тоже чья-то ЦА. Как вам приятнее: когда вас воспринимают как пушечное мясо со счетом в банке и возможностью взять кредит на услуги или человека, которого любят и хотят искренне помочь? Вот я про это – как хочешь, чтобы поступали с тобой…

3. Добро вперед

«Да нет у меня никакого волшебного секрета. Я просто сначала хочу узнать человека, понять, чем я могу быть ему полезен и если хочется – просто подружиться, ничего не прося взамен», – говорит Коля, а я вспоминаю правила позитивного нетворкинга.

В публичной коммуникации контакты разделяются на сильные и слабые связи. Сильные – это те люди, с которыми вы общаетесь каждый день, с кем регулярно переписываетесь в социальных медиа и просто знаете, что в их жизни происходит. Слабые – с кем общаетесь изредка, но при этом (дисклеймер!) знаете, чем они занимаются и чем могут быть полезными. В среднем у одного человека около 300 постоянных людей в поле слабых связей. Сумеете попасть в это пространство и ваша воронка начнет приносить свои плоды уже скоро. А как попасть в память человека? ТВОРИ ДОБРО. Ой. Ну можно просто – твори добро. Вот.

Вывод: знакомьтесь хотя бы с одним новым человеком в неделю и уже через год у вас будет воронка минимум из 1500 человек. Сделайте каждому что-то полезное: познакомьте с другим интересным человеком, подарите книгу, которая действительно может быть важна для собеседника, а иногда просто выслушайте его.

4. Феномен «Что за …?»

Если вы посмотрите видео с «Новой волны» или клип «Мокасины», то вы поймете о чем я. Первая реакция, которую вызывает Коля – «что за..». Дальше могут быть выражения, которые цензура дальше не пропустит или что-то помягче, но факт остается фактом: сначала ты думаешь бред, а потом ходишь по дому напевая что-то про «левый каждый второй».

Недавно зашла в ресторан, забрать пиццу навынос и мне пришлось подождать минут 15. Внимание привлек телевизор с выключенным звуком, где транслировались клипы. Кадры сливались в один: девушки модельной внешности на пляже, парни с дорогими машинами, страдания-расставания и ни одного человека, которого я могла бы вспомнить сейчас. Игра по правилам в итоге часто оборачивается попаданием в высшую лигу однотипных персонажей.

Вывод: В современном инфополе быть стереотипным представителем профессии могут позволить себе немногие (только те, кто попал в свободную нишу и сумел за собой ее закрепить). Всем остальным настоятельно рекомендую использовать шоковую систему «что за…?», а потом поражать своим профессионализмом. А то останетесь просто странным персонажем.

5. Мысли стратегически и используй все шансы

Константин Меладзе назвал Колю «человеком-будильником» и я к нему с удовольствием присоединюсь. Человек, который может за пять минут всех куда-то поднять и на что-то сподвигнуть и при этом явно с понимаем своих стратегических целей у него все в порядке. Когда он мне рассказал план его дальнейшего продвижения, я подняла брови и поняла, что ни один пиарщик никогда бы такое предложить не смог, ибо слишком переплетено все с внутренним понимаем продукта, ситуацией на рынке и собственными сильными и слабыми сторонами.

Большинство людей, которые начинают строить личный бренд, очень примерно представляют к чему они хотят прийти и поэтому их результаты такие же абстрактные. Хочешь в Forbes? Собрать семинар на 5000 человек? Заработать на своей экспертности миллион рублей за месяц? Конкретика правит миром. И тобой.

Вывод: Выберите цель (пусть не на всю жизнь, а хотя бы на месяц) и каждый день ищите возможности. Спрашивайте у знакомых (и незнакомых), звоните потенциальным партнерам, клиентам, сотрудникам, тестируйте свои гипотезы, просто начните делать и корректируйте план в зависимости от результатов. И все у вас получится.

#theколя #kononova_live

Если понравился формат, ставьте «мне нравится». Если этот пост соберет больше 100 лайков, напишу про еще одного весьма успешного персонажа.

Leave A Comment

Your email address will not be published.