Екатерина Кононова

Персональный бренд, бизнес-пикап и немного личного

#5. Смертные грехи личного брендинга

… Everybody Loves Me…
Утренняя аффирмация от One Republic.

Проснулась я в холодном поту.
То ощущение, когда открываешь глаза и пытаешься понять, что же было вчера. Тело помнит потоки кортизола по крови, а мозг еще не загрузил причины стресса вызвавшего его. Благо телефон лежал рядом и мигающий сотнями уведомлений экран демонстрировал что не только Москва никогда не спит, но и мой смартфон сегодня лишился покоя.

Заявление Никиты произвело фурор: мешок грязного белья своего бизнес-партнера, которым он пытался прикрыться, чтобы замять свою неверность и финансовое расточительство, и правда приглянулся журналистам. Вот только одну проблему, которую можно было бы оценить на баллов семь, заменила маячащая на горизонте яркая десятка.

Вместо понятных PR-схем в голове стали рождаться практически религиозные картины – Никита в образе апостола Матфея с табличкой в руках, мол, кто возвышает себя, тот унижен будет, а кто унижает себя, тот возвысится.

Хотя чего тут галлюцинировать – нужно было заранее предполагать, что когда три мужчины решают строить личный бренд одновременно и в одной компании, просто представлением об управлении репутации как об инструменте маркетинга дело точно не закончится.

Ведь даже пусть каждая вторая книга философии «нью-эйдж» говорит о том, что эго нужно принимать в себе и стремиться растворить в бытие, но ни одна из них не рассказывает как приложить это в моей поистине пограничной работе.

Если уж продолжать религиозные метафоры, то моим соседом по офисному помещению был бы однозначно апостол Павел рядом с воротами между раем и адом.
Ведь личный брендинг по сути из добрых побуждений инициируется – увеличить узнаваемость, чтобы дела добрые делать, да результаты свои улучшать. Но вот только хочешь ты этого или нет, темная сторона личности все равно начинает о себе напоминать – ровно в тот момент, когда ты начинаешь получать те самые результаты. Ведь не зря тщеславие – это часть гордыни, а гордыня – смертный грех.

И что бы ты не обещал себе в начале – все равно только на практике будет понятно, достойно дойдешь до конца или сломаешься. Это как стоя в дверях обещать жене, что не поддашься сладкоголосым сиренам – в теории ведь однозначно. А вот как на самом деле будет… Только Одиссию, да Киану Ривзу из фильма «Кто там» известно.

Вот тогда и начинается весь сыр-бор: когда нравится хочется всем и параллельно никому, средний палец в камере появляется чаще отфестюниных селфи. Появляется орава фанатов и порой не меньшая толпа хейтеров, которые забойно начинают онлайн-войну. Тебе начинает казаться, что ты что-то значишь – ведь вон сколько людей каждый день весьма искренне интересуются твоей жизнью – «Олимпийский» и за неделю не вместит толпу любопытствующих.

Благие дела начинают отходить на второй план и начинается битва эго – у кого длиннее. Выступление в таймлайне, конечно.

Мужчины страдают от сего недуга чаще – ибо тестостерон бьет изнутри, а снаружи начинается игра в репутационный рейтинг. А там все как уже стало понятно исходя из последних событий – все средства хороши. И пока армии поклонников и недоброжелатей бьются в интернете, те же самые пресловутые «лидеры мнений» устраивают поединки, больше напоминающие финальные раунды в Mortal Kombat – и из-за всех сил жмущие на комбинации, чтобы вызвать фаталити.

Сложнее всего в этой схватке то, что порой находясь даже в одном помещении с героями битвы, ты не замечаешь, что игра началась и осталось всего-то пару шагов до финального прыжка.

Именно это и произошло с нами вчера, когда Никита решил отправить в корзину речь для брифинга и вывернуть ситуацию – спасая свое эго, но теряя все что копил все эти годы.

Зря, очень зря он ступил на этот путь – прикрываясь компроматом на другого, спасти свою пятую точку в тактике весьма возможно, вот только в стратегии – полный провал. Репутация компании все равно уже в экстренно им же спасенной части тела, помогать и доверять ему вряд ли после таких слов кто-то будет – зачем водится с пустомелей. А разруливать все равно мне – контракт-то на компанию, так что вместо одного Никиты у меня теперь ворох из склок Стаса и Антона.

От бесконечного количества всплывающих окошек пропущенных вызовов телефон разрядился.

Leave A Comment

Your email address will not be published.